二牛网红牛还能继续“又红又牛”吗?

2020-07-03 04:18


  

  编辑 | 于斌

  出品 | 于见(ID:mpyujian)

  近日,北京市高级人民法院对“中国红牛”和“泰国红牛”的商标争夺案做出了一审判决。

  驳回中国红牛(红牛维他命饮料有限公司)要求法院确认红牛维他命饮料有限公司对“红牛系列商标”享有所有者合法权益,并要求泰国红牛(泰国天丝医药保健有限公司)支付广告宣传费用的全部诉讼请求。

  就目前一审判决结果来看,泰国红牛获得了诉讼案的胜利。

  其实,中国红牛和泰国红牛的这场商标拉锯战自2016年就开始了。作为品牌实际运营商的“中国红牛”和作为红牛商标注册人的“泰国红牛”就商标许可、股权资格、分红管理等在中国展开了数十起诉讼。

  正是在此过程中,看准时机想要挑战“红牛”功能饮料市场老大地位的其他品牌纷纷蜂拥而上。那么问题来了,在某种程度上算得上“内忧外患”的红牛还能继续稳坐功能饮料市场的龙头交椅吗?

  红牛商标争夺期间,竞争者纷纷抢滩市场

  说到红牛商标的争议,就要追溯到这个品牌成立之初了。1984年,严彬在泰国创办华彬集团,并于1995年与泰国天丝在中国合资成立了中国红牛,拥有了红牛商标在中国的经营权,双方的商标授权日期截至2016年底。

  从红牛这个品牌进入中国以来,其市场体量和影响力都在不断的扩大。从功劳上讲,中国红牛运营商绝对发挥了至关重要的作用,它犹如红牛品牌的养育者,“含辛茹苦”地让红牛实现了从小到大。

  可惜在商标授权到期日之前,中国红牛运营商与泰国天丝关于红牛在国内的生产和红牛商标在中国的归属权一直未能有定论,双方就延长商标使用权上一直存在分歧。

  2017年7月,泰国天丝将红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞金包装股份有限公司告上法庭。同年8月,泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由,对中国红牛的几家相关公司提起诉讼。此后,双方之间又爆发了多起诉讼案件。

  值得注意的是,虽然长时间以来红牛商标在中国的归属权始终悬而未决,但泰国天丝已经另起炉灶,以“确保红牛在中国长久的发展,决定启用新的合作伙伴和运营模式,确保为中国消费者提供优质、合法的红牛产品”为由在中国生产了“安奈吉红牛”。

  与此同时,中国红牛的运营商华彬也同样培育了新功能饮料品牌“战马”。

  除此之外,在红牛商标之争期间,多个品牌都在抢滩功能饮料这片市场。

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